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Markenpolitik- Verfahrensvergleich : Means-End-Analyse, Netzwerkanalyse Und Repertory Grid.cVivien Gr Ning
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Author: Vivien Gr Ning
Number of Pages: 24 pages
Published Date: 23 Sep 2013
Publisher: GRIN Verlag
Publication Country: Norderstedt, Germany
Language: German
Format: Pdf
ISBN: 9783640753284
File Name: Markenpolitik-.Verfahrensvergleich.Means-End-Analyse,.Netzwerkanalyse.Und.Repertory.Grid.pdf
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Universitat Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Marken fallen im Durchschnitt mehr als 50% des Gesamtunternehmenswertes (vgl. PriceWaterhouseCoopers, Sattler, 2001). Wegen der stetig wachsenden Bedeutung von Marken haben sich viele Methoden zur Messung des Markenwertes herausgebildet. Dabei kommt es mit verschiedenen Methoden zu unterschiedlichen monetaren Markenwerten, die erheblich schwanken. Ziel der Ermittlung des Markenimages ist eine Uberfuhrung in einen Markenwert, der bei den meisten Anlassen monetar sein soll. Bei dem Markenimage handelt es sich um ein nichtmonetares Mass, welches ein Markenwertindikator (Brand Value Driver) ist. Das Markenimage ist als eine Vorstellung einer Marke definiert, die die Assoziation im Gedachtnis der Konsumenten reflektiert (vgl. Keller, 1998, S.49). Wenn eine nichtmonetare Bewertung zweckmassig ist, sollten die betrachteten Markenwertindikatoren im engen Zusammenhang mit dem monetaren Markenwert stehen, denn nur so ist eine wertorientierte Markenfuhrung moglich (vgl. Sattler, 2005, S.5). Rein qualitative Verfahren haben ein verbales Ergebnis. Die meisten Markenbewertungszwecke machen jedoch eine monetare Bewertung erforderlich, und das Ziel dieser ist es moglichst objektiv zu sein. Bei den quantitativen Verfahren, welche eher objektivierbar sind, kommt es aber zu Einschrankungen bezuglich der Kontexterschliessung und wichtige inhaltliche Erkenntnisse werden vernachlassigt. Es gibt sowohl rein qualitative und rein quantitative Verfahren, aber auch gemischt qualitative und quantitative. Die zu untersuchenden Verfahren sind gemischte Verfahren. Diese uberfuhren qualitative Daten in quantifizierbare, denn dieser Vorgang ist die Grundlage dafur, dass ein monetarer Wert valide ermittelt werden kann. Damit das Markenimage in einen monetaren Markenwert umgewandelt werden kann, muss es quantifi
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